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Dunkin'Donuts 成立于1950年，在馬薩諸塞州昆西設(shè)有一家商店，是世界上最大的烘焙食品和咖啡連鎖店，在全球擁有超過(guò)11,300家餐廳，在美國(guó)擁有8,500多家餐廳，在36個(gè)國(guó)家擁有3,200多家餐廳。

本月，該公司宣布將更名為Dunkin'，放棄了Donuts部分。Jones Knowles Ritchie設(shè)計(jì)了一個(gè)新的品牌設(shè)計(jì)。

新的品牌設(shè)計(jì)貫徹公司專注于快速供應(yīng)優(yōu)質(zhì)咖啡的宗旨。從今年的第一年開始，新品牌將出現(xiàn)在包裝上，以及作為公司的廣告，網(wǎng)站和社交渠道。

新的標(biāo)志設(shè)計(jì)保留了1973年推出的熟悉的粉紅色和橙色和標(biāo)志性字體。新的標(biāo)志設(shè)計(jì)避免混淆Donuts的概念，取消原有 Donuts 的部分。這是對(duì)于品牌軌道的一種正式化，對(duì)于現(xiàn)今注重健康的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這是一種態(tài)度。


 

新的品牌設(shè)計(jì)同樣融入橙色和粉紅色的色調(diào)，并且建立在已經(jīng)發(fā)揮多年的圓潤(rùn)無(wú)襯線視覺(jué)語(yǔ)言的基礎(chǔ)上，現(xiàn)在它們更加簡(jiǎn)單了。

 

總的來(lái)說(shuō)，這個(gè)更新將Dunkin定位在星巴克的高端美學(xué)和麥當(dāng)勞的可訪問(wèn)性之間，既保留品牌價(jià)值并創(chuàng)造出一種親和力。